넷플릭스 글로벌 1위 영화 '케이팝 데몬 헌터스(케데헌)'가 농심에 뜻밖의 무료 광고 효과를 선사하고 있다. 지난달 20일 공개된 이 영화는 2주간 넷플릭스 영화 부문 글로벌 1위를 유지하며 전 세계적인 인기를 끌고 있다.

 

한국을 배경으로 한 '케데헌'은 루미, 조이, 미라로 구성된 3인조 K팝 그룹 '헌트릭스'가 비밀리에 귀신을 퇴치하는 '데몬 헌터'로 활약하는 내용이다. 영화 속에서 멤버들은 김밥, 컵라면, 과자 등 한국 음식을 즐겨 먹는데, 이때 농심 제품과 유사한 음식들이 자연스럽게 등장한다.

 

특히 눈에 띄는 것은 컵라면으로, 영화 속 제품명은 '신(神)라면'이다. 매울 신(辛) 대신 귀신 신(神) 한자를 사용했지만, 상표는 농심과 비슷한 '동심'으로 표기되어 있다. 멤버들은 '라면'이라는 한국식 표현을 정확하게 발음하기도 한다. 영화의 아트디렉터 김다혜씨는 SNS에 "라멘이라고 하지 말아주세요. 라면입니다"라고 강조해 작품 속 라면에 대한 관심을 더욱 높였다.

 

또한 영화 초반에는 '조이'가 과자 봉지를 한 번에 찢은 뒤 과자를 실컷 먹는 장면이 나온다. 영화 속에서는 봉투에 매운 감자칩이라고 표기되어 있지만, 과자의 모양은 새우깡과 매우 흡사하다.

 

넷플릭스는 '케데헌' 공개 전 미국 뉴욕시에서 컵라면을 나눠주는 행사를 개최하며 영화와 한국 라면 문화를 적극 홍보했다. 그러나 농심 측은 넷플릭스와 PPL 광고나 홍보 관련 계약을 체결하지 않았으며, 뉴욕 행사에서의 컵라면 배포에도 협조 요청을 받은 적이 없다고 밝혔다.

 

이는 올해 들어 농심이 받은 두 번째 뜻밖의 글로벌 홍보 효과다. 지난 3월에는 블랙핑크 제니가 미국 인기 토크쇼 '제니퍼 허드슨 쇼'에 출연해 자신이 가장 좋아하는 한국 과자로 농심의 '바나나킥'과 '새우깡'을 소개했다. 당시 '5초의 마법'이라 불릴 정도로 큰 홍보 효과를 얻어 농심의 주식 시가총액이 나흘 만에 2600억원 상승하기도 했다.

 

'케이팝 데몬 헌터스'는 제니의 토크쇼 출연보다 농심 제품 노출도가 더 크다는 평가를 받고 있다. 이 영화는 공개 이후 미국, 캐나다, 독일, 포르투갈, 태국, 필리핀, 대만 등 40여 개국에서 1위를 차지하며 넷플릭스 영화 부문 전체 1위를 기록했기 때문이다. 이로 인해 농심은 별도의 광고 비용 없이 전 세계적인 브랜드 노출 효과를 누리고 있다.