넥슨의 '마비노기 모바일'이 10대와 20대 이용자들 사이에서 큰 인기를 끌며 모바일 MMORPG 시장에 새로운 바람을 일으키고 있다. 출시 이후 누적 가입자 약 180만 명, 누적 플레이 시간 1억 9천 시간이라는 인상적인 성과를 기록하며 안정적인 성장세를 보이고 있는 이 게임은 특히 10대 이용자층에서 두각을 나타내고 있다.

 

모바일 인덱스의 통계에 따르면, 마비노기 모바일은 2023년 6월 기준 전체 모바일 게임 중 10대 월간 활성 이용자(MAU) 상위 15위 내에 진입한 유일한 MMORPG로 기록됐다. 더욱 주목할 만한 점은 MMORPG 장르 내에서 10대 MAU 20만 명을 확보하며 73.1%라는 압도적인 점유율로 1위를 차지했다는 것이다. 같은 기간 10대 이용자들의 한 달 누적 플레이 시간은 약 192만 시간에 달했다.

 

마비노기 모바일의 성공 요인은 기존 MMORPG와 차별화된 콘텐츠 구성에 있다. 전투와 경쟁 중심이 아닌 생활, 커뮤니티, 협력 위주의 콘텐츠로 구성되어 있으며, 채집, 요리, 낚시, 연주, 염색 등 다양한 활동을 통해 자기표현과 관계 형성에 중점을 둔 것이 1020세대의 취향을 정확히 공략했다는 평가다.

 

또한 학업으로 인해 장시간 게임을 즐기기 어려운 10대 이용자들을 배려해 던전, 레이드 등의 콘텐츠를 짧은 시간 안에 즐길 수 있도록 설계했다. 과금 없이도 꾸준한 플레이만으로 모든 콘텐츠를 경험할 수 있게 진입장벽을 낮춘 점도 긍정적인 반응을 얻고 있다.

 

마비노기 모바일만의 독특한 소셜 기능도 인기 요소다. 직접 꾸민 코디와 캐릭터를 키워드로 표현하는 게임 내 SNS 기능인 '스텔라그램'과 전 서버 이용자들이 모여 소통할 수 있는 '스텔라 돔'은 이용자들이 감성적인 플레이 문화를 직접 만들어가는 중요한 장치로 작용하고 있다.

 

기존 모바일 MMORPG가 30~40대 중심의 이용자층을 형성해온 것과 달리, 마비노기 모바일은 10대와 20대가 전체 이용자의 약 66%를 차지하고 있다. 이는 관계와 경험을 중요시하는 1020세대의 문화적 특성을 게임에 성공적으로 반영한 결과로 볼 수 있다.

 

게임 내에서 형성된 독특한 커뮤니티 문화도 주목할 만하다. 일부 이용자들은 매일 정해진 시간에 '티르코네일', '던바튼', '콜헨' 등 게임 속 마을 광장에 모여 합주를 진행한다. 유명 가요부터 게임 OST, 자작곡까지 다양한 음악의 버스킹을 통해 다른 이용자들에게 특별한 경험을 선사하며, 이는 단순한 게임을 넘어 하나의 문화 교류의 장으로 발전하고 있다.

 

넥슨 관계자는 "마비노기 모바일은 단순히 경쟁하고 성장하는 게임이 아닌, 관계와 감정, 자기 표현을 중시하는 1020세대의 문화적 특성을 깊이 이해하고 게임 콘텐츠에 녹여낸 결과"라며, "이용자들이 함께 만들어가는 다채로운 경험들이 1020세대의 일상 속에 자연스럽게 스며든 것 같다"라고 전했다.

 

결국 마비노기 모바일은 경쟁과 성장이 아닌, 관계와 표현을 중시하는 새로운 MMORPG 문화를 만들어가며 1020세대의 마음을 사로잡고 있다. 이는 모바일 게임 시장에서 세대별 취향과 라이프스타일을 세심하게 고려한 콘텐츠 전략의 중요성을 보여주는 좋은 사례로 평가받고 있다.